Fad

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변덕, 일시적 유행이나 취미 등이 시류를 쫓는 대중문화나 대중 매체등의 선도에 의해 비교적 짧은 기간에 폭발적으로 성장했다가 사그러드는 현상.

트렌드(Trend)와 패드(Fad). 우리말로 하면 둘 다 유행이지만 트렌드와 패드는 그 영향력에서 큰 차이가 있습니다. 패드(Fad)는 원래 하루 동안을 뜻하는 'For a Day'의 약자입니다. 트렌드가 오래 지속되는 큰 흐름이라면 패드는 짧은 기간 반짝하는 유행인 셈입니다. 패드는 마카레나 댄스, 불닭, 플래쉬 몹처럼 제품, 문화, 사회 등 여러 분야에서 다양하게 나타납니다. 패드는 기업에게 큰 손해를 끼칠 수도 있습니다. 일시적 유행에 불과한 패드를 장기적인 흐름인 트렌드로 오인하고 이를 좇아 사업을 감행한다면 실패 확률이 매우 높아지기 때문입니다. 예로서 2000년대 초반 우후죽순 격으로 생겨나던 불닭 집의 상당수는 오래 전에 사라졌습니다.

패드를 판별하는 4요소 : 발생 동인, 매력도, 영향력, 발전 과정
그렇다면 패드를 어떻게 구분해 낼 수 있을까요? 마케팅 전문 컨설팅 회사인 CKEpiphanies는 발생 동인(Driver, 動因), 매력도, 영향력, 시간적 발전 과정에 주목하라고 조언합니다.

발생 동인이 사회 경제의 근본적 변화일 땐 트렌드
첫째, 발생 동인이 사회경제의 근본적 변화인지 소비자 기호나 유행의 일시적 변화인지 살펴 보아야 합니다. 어그 부츠처럼 시장 기호 변화에 따라 생긴 유행은 지속되기 힘듭니다. 반면 아웃소싱 확대 같은 트렌드는 IT 기술 발전, 글로벌화, 핵심역량 집중 등 다양하고 본질적인 사회경제 변화가 그 원인이기 때문에 지속될 가능성이 높습니다.

일반 대중에게 매력도가 거의 없을 땐 패드
둘째, 해당 사안이 영역 내에서 소수 신봉자를 넘어 시장 주류층에게 확대될 만큼 충분한 매력도를 갖추었는지 판단해 보아야 합니다. 인터넷에서 약속 장소를 정해 짧은 시간 황당한 집단 행동을 한 후 흩어지는 플래쉬 몹이 패드로서 사라진 이유는 이 때문입니다. 일반 대중들에게는 무의미한 돌출 행동에 불과했기 때문입니다.

특정 영역에서 벗어나 영향력 확대 땐 트렌드
셋째, 다른 제품, 문화, 소비자층, 사회 영역에 영향을 미칠 수 있는지 그 파급력을 가늠해 보아야 합니다. 특정 영역에서 벗어나 다양한 영역으로 파급되면서 여러 형태로 변주되고 확대 재생산되어야 비로소 트렌드가 됩니다. 웰빙의 경우 음식료, 전자, 주택 등 다양한 산업으로 확대되고, 젊은 층부터 노년층까지 다양한 소비자로부터 호응을 받으며 거대한 트렌드로 자리잡았습니다.

폭발적 반응 후 곧 열기가 식으면 패드
넷째, 발전 과정을 보아야 합니다. 대부분의 트렌드는 다양한 영역에서 수용과 검증을 통해 점진적으로 발전하며, 시간이 지날수록 발전 모멘텀이 강화됩니다. 반면 패드는 특정 시장에서 단기간에 폭발적인 반응을 이끌어 냈다가 얼마 안 가 열기가 급속도로 식습니다. 앞서 살펴 본 것처럼 동인이 일시적인 소비자 기호 변화이거나, 주류 계층에게 어필할 매력도가 부족하거나, 그 영향력이 특정 시장 영역에만 머무르기 때문입니다.